文丨将爷

刚刚经历了一次失败的招安。

就在昨晚，小米紧急发布公告，取消了对KOL“万能的大熊”的投放，并对涉事高层和经办人员进行了严厉的处罚。

这个事情，在中国商业公关史上，必将写下浓墨暗黑的一笔，带来极为沉重的警示。

过去一两年，小米渐然蜕化成招黑体质，一幅慈眉善目的雷军，也陷入到各种负面评价中。

特别是，随着小米汽车燃烧祸及人命的事发生，越来越多的人们在思考——是时候测评小米宗教式营销的公共危害了。

就是在这样的背景下，小米的公关又出了臭招。

他们在进行统战工作时，决定对长期“黑小米”的大V“万能的大熊”进行投放，想用钱来砸到熊闭嘴。

但，这是一只劣迹斑斑且很难喂熟的大熊。此人在拿到小米的赏赐之后，极为得瑟的言行，深深刺痛了米粉们脆弱的心。

面对如此这般侮辱，随即，“米粉”掀起了一场巨浪般的反噬。小米也被推到要“米粉”还是要“大熊”的二选一难题之下。

素来言必称“米粉”，并将他们捧为上帝的小米公司，迅疾选择站队——彻底抛弃“大熊”，来搏取“米粉”一笑。

就这样，这场招安彻底失败了。

但，由此引发的深度思考，却又掀起了更大的舆论风暴.

人们越来越清醒地认识到：原来，你竟然是这样的小米：一家把“米粉”当作基本盘的营销公司。

不得不说，这是一次多么痛的领悟。

现在，这种痛感，也开始让无数“米粉”开始清醒了——终究，也还是我们自己托付错了。

“米粉”思维清醒到这个地步，让这次招安失败的商业案例，终于开始释放出价值正当的微光。

从当年雷军对赌董明珠开始，无数人曾把小米视为一家制造业企业，抱以期待。

然而，这些年，小米并没有用科技的力量，让人们形成理性的共识——产品应是小米的基石。

最不堪的是，针对这次招安失败事件，小米的公告明确宣告——“米粉”才是小米的基石。

根据症状和病机，痹证主要分为几型：风寒湿痹包括行痹、痛痹、着痹，行痹是关节肌肉游走性疼痛、屈伸不利，伴恶风发热；痛痹为关节剧痛、痛有定处，遇寒加重、得热痛减；着痹是关节酸楚重着、手足困重、肌肤麻木。风湿热痹表现为关节灼热红肿、得冷则舒，伴发热、口渴、尿黄。痰瘀痹阻多是病程日久，关节肿胀刺痛、夜间痛甚，钢绞线或僵硬变形、肌肤紫暗，有皮下结节或瘀斑。肝肾两虚则关节肿大僵硬、屈伸不利，伴腰膝酸软、畏寒肢冷或头晕潮热。

这个性质判断，看得我不寒而栗！

一家企业把粉丝当作基本盘，到底意味着什么？

很简单，小米就是要在粉丝经济的道路上，像野马一样狂奔。

野马也，尘埃也。

而养肥自己这匹巨马的，只能是隐入尘烟的韭菜。

关注此公号的朋友，一定记得我曾无数次声明，永远不会称大家为“粉丝”。

在我看来，这是一种违反人性伦理的不敬。

我们活在现代社会。江湖已死，众生平等，世间早无教父！

所以，作为现代公民，当我看到小米公告里无处不在“米粉”用词，我有强烈不适感。

我认为，这并不是符合市场伦理和商业文明的称谓，至少，不应该是一家高价值企业应有的文化与品位。

所以，比起小米以往的翻车，我觉得这场招安失败，才是小米面纱被彻底揭开，露出了极为残忍真面容。

防民之口，甚于防川。

这场大厂PR在KOL之间身陷淤泥的缠斗，真正弄脏的，其实是那些“米粉”的身心。

尽管，一定有大量“米粉”仍然活出雷布斯带来的精神幻觉中，继续充当着被踩踏的基石，护卫着基本盘。

但，也一定有一部分“米粉”愿意醒来，不再做那个装睡的人，开始喃喃地感叹：

小米啊，小米，终究还是我自己托付错了！

那，在这白茫茫一片的屏幕中，这样伤怀，雷军真能听见和听见去吗？

ps:全文完，共1201字。写个短文，感谢各位支持我的新书《不负经典》。

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