近日，苹果官旗舰店开动新年大促销的音信激发了平时暖和。Apple Store天猫官旗舰店信息线路，2026年1月25日20：00至2月11日23：59时代，苹果参与“2026天猫年货狂欢季”行径。其中，256GB版块的iPhone Air直降2000元，近似部分地区国补贴后，平直价低至5499元，较7999元的原价惠达2500元，降幅过30。

　　除iPhone Air外，其他产物也同步出不同进度的扣头，iPhone 17 Pro与17 Pro Max可减300元；MacBook Air惠力度达1200元；iPad Air则直降1000元，Apple Pencil、AirPods等配件也有100至300元不等的降价。

　　值得防御的是开封预应力钢绞线价格，诚然苹果以前在新品上市后偶尔会进行小幅促销，但这次iPhone Air的降价幅度之大实属荒废，以致刷新了新发布iPhone机型的降价记录。

　　iPhone Air大幅降价的背后，销量不足预期或是重要身分。数据机构IDC发布的数据线路，iPhone Air上市几周后，销量仅达到苹果预期的约三分之，随后苹果飞速将这款机型的出产筹划削减了半。

　　有行业分析师向《证券日报》记者暗示，iPhone Air自上市以来，激活量远低于同期iPhone 17系列其他产物，销量严重未达预期。同期，其订价与iPhone Pro系列过于接近，可是建树却相对缩水，举例摄取单摄、单扬声器，电板容量小，且仅补助eSIM等。为了计帐库存、赈济阛阓，苹果不得不在iPhone Air上市仅三个月时就大幅降价。

　　Counterpoint Research分析师则暗示，iPhone Air较晚的发布时候以及在轻薄和之间的量度，致其阛阓证据欠佳。不外，这款产物仍是具有垂死道理道理，它不仅体现了苹果对薄筹划的探索，预应力钢绞线还对国内eSIM智高手机阛阓产生了积影响。

　　此外，国产雷同正加快布局这阛阓，包括红魔、联念念、华为、小米和荣耀等手机厂商。其中，2026年1月19日，荣耀发扬发布Magic8 Pro Air，机身厚度仅6.1毫米，分量轻至155克，比iPhone Air还轻了10g。

　　事实上，连年来国产端手机发展迅猛，正握住挤压苹果在华的阛阓份额。IDC数据线路，2025年苹果在阛阓的出货量为4620万台，同比增长4，阛阓份额为16.2，位列二名。而华为则以全年出货量4670万台、阛阓份额16.4的收货，位居榜。

　　阛阓份额的下滑，在苹果的财务数据上也取得了直不雅体现。苹果2025财年四季度财报线路，其大中华区收入为144.93亿好意思元，同比下落3.6。2025财年，苹果大中华区收入643.77亿好意思元，同比下落3.8。

　　广州艾媒数聚信息商榷股份有限公司CEO张毅在经受《证券日报》记者采访时暗示，苹果在华阛阓份额下滑，主要缘于产物节拍与原土需求错位。在端阛阓，苹果的立异滞后，未能实时出具有勾引力的新时代、新；在中端阛阓，存在产物空档，缺少具有竞争力的机型；在AI体验面，未能齐全土产货化，法赋闲奢侈者需求。

　　业内多量以为，苹果这次新年大促开封预应力钢绞线价格，尤其是iPhone Air的大幅降价，是支吾现时阛阓逆境的奈之举。在国产手机握住崛起、阛阓竞争日益浓烈的配景下，苹果能否实时调整计谋、重拾阛阓份额仍有待不雅察。