作家 | 凌风

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226年开年，吵杂的战场不在电商直播间，也不在春运票通谈，而是i茅台App的马年生肖茅台购页面。

1月6日，丙午马年茅台厚爱开售，三款居品刚上架就开启“秒没”口头，6秒内全线上架居品宣告售罄。

闭幕当今，这款自带“都紫”buff的生肖酒已连络多日售罄，不到的网友在驳倒区哀嚎片，到的则秒变“行走的印钞机”，被黄牛追着涨价收购。

1

6秒售罄！

马茅凭啥成开年顶流？

要论226年开年火的滥用品，马年生肖茅台说二，没东谈主敢说。

1月6日上昼9点，丙午马年茅台经典版、珍享版、礼盒装三款居品同步登陆i茅台App，订价1899元起。

开售后，页面陡然涌入海量用户，管事器径直扛不住，可快递配送的自选出产日历居品度示“现时拜访东谈主数过多”法加载，而能门店自提的立时出产日历居品，不到6秒就被空。

有网友截图吐槽：“刚点进付款页面，就弹出‘已售罄’，比双十爆款还刺激。” 了个小时破了~

此次马茅能引爆商场，先得归功于茅台的“赤忱订价”。

要知谈，往日五年生肖茅台的官指价直安稳在2499元/瓶，而此次茅台径直裁减了购买门槛，出了三个梯度的居品：

1899元/瓶的经典版、3789元/盒（两瓶）的礼盒装，以及2499元/瓶的珍享版。

贴心的是崇左预应力钢绞线价格，经典版和礼盒装还守旧自选出产日历，兴隆储藏者的个化需求，按这个选项购买的居品会统快递发货；弃取立时出产日历则守旧门店自提，不同购买式对应的限购数目也很天真，从1瓶到6瓶不等。

诚然，光有廉价还不够，马茅的“颜值”和“文化buff”才是实在的吸睛利器。

行动茅台生肖系列的挫折成员，丙午马年茅台在筹画上径直拉满了典礼感。

举座聘用226年度东传统“都紫”为主调，呼应马年五行属“阳火”的属，自带“怀黄佩紫”的镇静寓意，光看颜就很有新年氛围。

筹画面，是把“文化感”焊在了瓶身上：瓶盖聘用直筒盖造型，用非遗“错金银”工艺将生肖马形象与传统纹样纠合，考究的纹饰和勤俭的瓶盖造型诟谇分明；

瓶身聘用传统釉彩，把中央好意思术学院教悔少军先生创作的“马踏祥云”作品通过雕饰本事融入其中，天马奔腾的神韵生气勃勃；

外包装上，经典版和礼盒装的彩盒印着“马踏祥云”“丙午马年”主题元素，还罗致了原好意思术协会主席杨力舟先生的《良马奔驰万里行》画作，拿在手里就像件袖珍艺术品；而珍享版夸张，径直用木盒包装，把斗拱结构、“马踏祥云”金属造型和酒瓶奥密和会，非遗工艺加握下，邃密无比感拉满。

对比214年出的初代马茅，此次的丙午马茅在筹画上明升，不仅保留了生肖文化的中枢，还融入了传统名瓷、雕饰艺术等多元文化元素。

对世俗滥用者来说，春节耸峙选它，既有端质感，又有镇静寓意，戳中了节日滥用的需求痛点。

环节的是，珍享版还标注了“限量发售”，后续仅会在“5·19”“11·29”等茅台日节点补充投放。这种“稀缺”径直燃烧了商场柔软，毕竟对储藏圈来说，“限量”就意味着“保值”，谁都想后发制东谈主。

2

黄牛狂喜

珍享版炒到近万元

生肖茅台开售，忙的不是世俗滥用者，而是感觉机敏的黄牛和回收商。

马茅的火爆，径直让黄牛们开启了“涨价狂欢”口头。

早在1月5日晚，也即是马茅开售前天，黄牛就也曾运行在各大搪塞平台活跃，提前发布回收报价。其时1899元的经典版回收价报25元，每瓶涨价15-2元；2499元的珍享版报价36元，单瓶涨价11元；3789元的礼盒装报价45元。

可到了1月6日上昼开售之后，价钱径直涨，1899元的经典版被黄牛喊到3元的价，溢价幅渡过58。

其中夸张确当属珍享版，钢绞线因为投放量少，身价径直暴涨。

据得物App数据示，马年茅台经典版成交价从1899元涨到2499元，溢价32；而珍享版成交价冲到6899元，溢价44元，涨幅达176。

离谱的是，当今二商场上珍享版的价钱也曾接近1万元，卓著于官指价的4倍，妥妥的“开年理器”。

为啥黄牛敢狂涨价？因为生肖茅台的“搭理属”早有前例。典型的即是214年出的个马年生肖茅台，其时发售价仅849元/瓶，如今在得物上的成交价也曾达到12735元，溢价14倍；

紧随自后的215年羊年茅台夸张，现时商场价达24元/瓶，成为生肖茅台中的“天花板”。恰是这些早期生肖酒的额文牍，让黄牛们对重生肖酒趋之若鹜。

不外，并不是整个生肖茅台都能成为“搭理爆款”。除了马年、羊年这两个早期版块，后续出的生肖酒商场价大多在两三千元，增值空间有限。

比如昨年刊行的蛇年茅台，现时商场价仅181元，也曾低于2499元的官指价，处于价钱倒挂阶段。

究其原因，中枢如故“投放量”在起作用。225年蛇茅在i茅台平台预约期累计投放约5万瓶，这个投放量远往年生肖酒，径直稀释了稀缺。

回首茅台生肖系列的发展，从214年马茅发于今，12个生肖也曾集都轮。

早期的“马羊猴鸡”因为投放量少，成为储藏圈的“硬通货”，让黄牛狠狠赚了笔；

216年之后，生肖酒投放量逐渐加多，狗年、猪年达到15吨，224年龙茅是达4吨，投放量的大幅擢升让生肖酒的溢价空间陆续压缩，商场也逐渐转头理。

3

飞天、马茅都火爆 茅台的不败神话靠什么？

值得提防的是，不光是马年生肖茅台火爆，世俗款飞天茅台近也热度不减。

1月3日晚间，小茅i茅台公众号发布音尘，自1月4日至春节前，每东谈主逐日可购买的飞天53vol 5ml贵州茅台酒（226）大数目疗养为6瓶，元旦期间的限购数目是达12瓶。

音尘出，i茅台App再次被挤爆，洞开购买后握续示“补货中”，延续了元旦期间的火爆态势。

数据示，仅元旦三天，就有1万名用户购买到了茅台居品，收货于此，1月4日i茅台App径直冲上苹果足下商店购物费榜名，在费总榜单中位列四。

迥殊想的是，现时飞天茅台的溢价也曾大幅下降，批发价从之前的232元跌至154元，接近官指价1499元。即便如斯，茅台依然能保握“秒空”热度，这背后的不败神话，非有时。

茅台谙"物以稀为贵"的兴味。通过限量发售、限时购、限购数目等式，制造稀缺感。生肖酒每年只出款，珍享版是限量投放，这种稀缺径直了商场溢价。

此外，茅台生肖酒不单是是酒，是文化载体。将生肖文化、五行文化、字画艺术、传统等主题元素融入居品筹画，让每款生肖酒都成为艺术品。滥用者购买的不仅是酒，是文化招供和储藏价值。

如今的黄牛和回收商，像是群伤弓之鸟。他们履历过暴利，也亲历了暴跌。面临新轮的“马茅”，他们不得不想考：这究竟是又个“羊茅”、“马茅”那样的神话，如故“龙茅”、“蛇茅”故事的延续？

在官未公布总投放量，商场处于“信息不合称”的“盲猜”状况下，盲目追疑风险深广。商场正在学会用脚投票，生肖酒的金融外套正被逐渐剥离，其文化、礼品和储藏属运行占据主。

而这，大要恰是茅台所期待看到的，滥用的实在转头。

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