跨年的烟火散尽，消费市场的热闹景象还在继续着。

　　2026年元旦假期，从街头巷尾的团圆烟火到景区商圈的热闹人流，国内消费市场以温情打底、以活力赋能，交出了开年“开门红”的亮眼答卷。

　　数据显示，元旦假期3天（1月1日至3日），全社会跨区域人员流动量为5.9亿人次，日均1.98亿人次，较上年同期增长19.62%。文旅消费更是动能十足，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。

　　涌动的人潮与攀升的数据，勾勒出新年元旦消费市场的活力图景。从冰雪深度游到“因为一场音乐奔赴一座城”，从热门商圈到小众小城，从“老己式悦己游”的跨年新哲学到持续升温的入境游……多元业态齐发力，创新玩法频出圈，就此掀起2026年首个消费热潮。

　　活力迸发：新兴业态破圈 消费场景全面升级

　　这个元旦，冰雪经济的“南北共振”成为消费活力最亮眼的注脚。北方多地推出丰富的“冰雪+”深度体验，长白山（603099）的暖帐冰钓、林海雪原的徒步捕鱼、查干湖的冬捕奇观备受追捧，长春“肆季南河粉雪嘉年华”更是吸引数万人在零下二十多摄氏度的严寒中跨年，歌舞，光影秀与烟火交织，尽显冰雪魅力。

　　同程旅行日前发布的《2026元旦假期旅行消费报告》显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。

　　值得关注的是，除了北方的“冷资源”持续释放“热效应”外，南方的玩雪热情也被全面点燃。携程有关负责人在接受《金融时报》记者采访时介绍说，“今年元旦，冰雪游正逐渐打破地域限制，通过创新玩法激活消费新活力。”比如，浙江安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍，“南方人不用羡慕北方”的话题在社交平台刷屏，成为冰雪消费的新热潮。

　　这个元旦，“为一场演出赴一座城”的现象尤为突出，跨年演唱会正成为旅游消费新引擎。携程数据显示，哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%；浙江诸暨因一场演唱会及跨年音乐节实现了旅游订单2544%的增幅；广东佛山因“2025-2026葫芦果音乐节”订单增长306%；沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍。

　　与此同时，热门目的地与小众小城“齐头并进”，全域消费格局加速形成。假期内，除了上海、北京、广州、杭州等传统一线及新一线城市，凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给，依旧稳稳占据消费“顶流”外，还有一批小众目的地凭借差异化体验成功“出圈”。飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速排名靠前。

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而褐矮星更为奇特。它们因太小无法成为恒星，又因太大以至不属于行星。它们的质量介于恒星和气态巨行星(如木星)之间，正是由于“体重不达标”，内部温度压力小，不能像一般恒星那样产生足够的能量与辐射。但许多理论认为，褐矮星虽无法支持氢的核聚变，却可以支持重氢(氘)的核聚变，而且它们与巨行星有类似的大气，是很好的类比和研究对象。

　　这个元旦，商圈经济的集聚效应也在持续放大。北京60个重点商圈累计客流量达2822.6万人次，重点百货、超市、专业专卖店、餐饮、电商等业态累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3%，潮玩、文创等新业态成为拉动消费增长的新引擎。

　　谈及这个元旦最突出的消费趋势，携程前述负责人对记者称，“年轻人依旧是出游主力，‘老己式悦己游’正在成为跨年新哲学。”记者了解到，“老己”其实是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达，所谓“老己式悦己游”，意即年轻人把假期视为“悦己”的重要场景。

　　统计显示，00后在此次元旦假期的出游人群占比高达39%，90后占比达到33%，两者合计超过七成。他们不再满足于传统观光，而是追求更有仪式感、更加个性化的消费体验，带动主题乐园烟花秀、寺庙祈福等消费方式热度大涨，钢绞线厂家如“跨年游”相关搜索量在携程平台同比上涨125%。为了玩得更彻底，不少年轻人选择“请3休8”的拼长假模式，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。

　　“这折射出年轻人从‘被动休假’转向‘主动规划’、最大化体验松弛感的‘悦己’新哲学。”携程前述负责人说。

　　温情涌动：民生保障暖心 团圆消费彰显温度

　　在热闹的消费场景之外，民生保障的精准发力，叠加团圆场景的烟火气，让这个假期充满暖意，尽显消费市场的温度。

　　新年首日，2026年第一批625亿元消费品以旧换新“国补”资金正式落地，汽车、家电及数码智能产品以旧换新补贴全面生效。政策红利的精准滴灌，让百姓消费有了底气。

　　在北京，不少家电门店内消费者人头攒动，询问补贴政策、比对能效等级已经成为新习惯，智能眼镜、智能家居等新品备受青睐；在广州，消费品以旧换新补贴与“食在广州”餐饮消费券发放同步启动，“国补+企补+满减”三重优惠叠加，让市民选购更加划算；在长沙，政府投入1000万元财政资金发放消费券，累计撬动消费让利超3亿元，带动消费金额达10亿元；在青海，以旧换新活动带来日均发放近2000张消费券的火热场面。这些“真金白银”的支持，不仅激发了消费潜力，更让政策温度直抵人心。

　　新年，以“团圆”为关键词的消费场景持续升温，暖意渗透在生活的方方面面。元旦假期里，餐饮市场依旧烟火气十足，团圆聚餐成为“标配”，各地餐饮企业纷纷推出节日套餐、研发特色菜品，一桌桌团圆饭火热登场。北京市商务局发布的数据显示，新年元旦假期，北京重点监测的餐饮业态销售额日均同比增长4.6%，其中正餐日均同比增长25.4%。有餐饮从业者在受访时表示，元旦假期其门店整体客流同比增长了49%，元旦当天其门店排队取号甚至超过4800桌，平均等位时间约4小时。

　　举家出游的氛围感，同样是新年的主旋律。“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭的首选项目，黄山、武当山、庐山等名山迎来了新年初雪，携程数据显示，上述景点旅游订单同比增幅均超300%。飞猪数据进一步显示，元旦假期，亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升。玩法层面，自驾游热度持续高涨，元旦当日，国内租车商品预订量同比增长超120%。

　　记者注意到，本地消费与便民服务的升级，让元旦消费变得格外省心。以上海为例，“跨年迎新季”共推出200余场促消费活动，同步推出的消费升级服务，如延长商圈营业时间、完善便民设施，以及不少社区推出的集年货采购、便民服务、文化体验于一体的便民服务，精准对接居民需求，为社区居民打造了便捷、丰富、安全的节日消费体验新场景。据统计，今年元旦，上海35个重点商圈日均客流同比增长5.4%。

　　与此同时，海南全岛封关效应持续释放，进一步催热入境游和免税购物游。携程数据显示，元旦假期，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。其中，热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门等。同时，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的突出亮点，其中，这个元旦假期，三亚入境订单同比增长170%，万宁入境订单更是增长近四倍。

　　整体来看，2026年元旦假期的消费市场，以活力为笔，勾勒出增长的轮廓，以温情为墨，填充生活的细节，交出了一份有动能、有温度的“开门红”答卷。每一处热闹场景的背后张掖预应力钢绞线价格，都是民众对美好生活的追求，也是消费市场韧性与潜力的生动体现。