1月6日起，亚朵旗下的轻居酒店（下称“亚朵轻居”）负责取消“夜粥到”“夜宵”“接待生果”等行状梧州预应力钢绞线价格，改为包含眼罩、腰靠、食等居品的“接待礼包”。
讯息出，引起不少亚朵用户的暄和与商议。有东说念主直言“铂金权利大幅缩水，以后只认亚朵主，而非轻居”，有东说念主恻然“小一又友十分可爱亚朵轻居的那碗粥”。有东说念主说念出了某种浩繁心理：“我可以无须，但不可莫得”。
在酒店行业竞争尖锐化确当下，留卑鄙客早已不仅仅硬件比拼，而是场围绕升值行状的东说念主文博弈，预期的暖心细节往往是促成复购的密码。直以来，“夜粥到”行状是亚朵的记号暖心行状之，它不仅是碗粥，是亚朵“东说念主文暖热”标签的实体标记。
图源：支吾平台
如今，"夜粥到"连同“夜宵”“接待生果”这三项中枢福利被联接取消，失去记号升值行状的亚朵轻居，还能靠什么留下老客、眩惑新客？
01.
会员权利调整，用户还买账吗？
2025年12月初，亚朵会员接踵收到《轻居酒店部分会员权利调整公告》的信息。公告骄气，铂金及以上等会员原有的“费夜宵”“接待生果”“属拖鞋券”三项权利，被并为份由眼罩、腰靠、食等多种居品组而成的“接待礼包”。
诚然这次变仅适用于含“轻居水空蓝”标签的轻居酒店门店，却也悄然搅拌了批亚朵诚笃用户的体验天平。
《轻居酒店部分会员权利调整公告》 图源：受访者供图
“诚然铂金权利直在缩水，但淡季的亚朵轻居照实低廉——2025年12月初，定了杭州某亚朵轻居，5晚才1100元。这个价钱下，也不是不可继承取消夜宵。”易安（假名）在支吾平台上共享了我方的见识。不外，她在继承《忽地者报说念》记者采访时暗示，取消铂金夜宵尚可继承，但但愿能保留“夜粥到”。
当作亚朵的资用户，易安认为“夜粥到”行状是亚朵轻居不可或缺的特行状。“毕竟亚朵轻居的客房等闲比相近同价位酒店小许多，这种特行状应该保留。”
“夜粥到”与“夜宵”行状曾是眩惑易安选拔亚朵轻居的进犯身分。她长远，此前入住时，夜宵简略毎三晚会点次；与夜宵质料的唠叨不皆不同，大部分亚朵轻居门店的粥品巩固，口味可以。
图源：支吾平台
这次权利调整或影响她后续的入住选拔：“之后我会先选拔亚朵主。如若是亚朵轻居和其他酒店‘二选’的话，可能会倾向于选拔其他。”
对于时常带娃出行的谢琳（假名）来说，亚朵轻居这次调整对她影响较大。她告诉《忽地者报说念》记者，此前直以为亚朵轻居很适亲子入住，三项会员权利（“夜粥到”“夜宵”“接待生果”）是她选拔亚朵轻居的要道。“权利取消后，我不会再选拔亚朵轻居，会转向亚朵和亚朵S(注：亚朵旗下端商旅酒店）。”
02.
部分锦囊行状转付费梧州预应力钢绞线价格，费福利沉着缩减
支吾平台上，有网友发起“轻居取消夜粥有东说念主care吗”的投票，适度1月15日共883东说念主参与。其中，52.5（464东说念主）的网友暗示“所谓，取消就取消”，47.5（419东说念主）的网友则认为“我可爱喝夜粥啊！我care”。
天津市瑞通预应力钢绞线有限公司网友发起“轻居取消夜粥有东说念主care吗”的投票 图源：支吾平台
《忽地者报说念》记者不雅察发现，除了中枢权利调整，还有部分会员介意“亚朵锦囊”的收费变化。“亚朵锦囊”指的是多项升值行状，闲隙游客在入住时辰的各类需求。有会员反映：“这个月入住酒店发现锦囊许多花样都要收费”“往常有费的袜子和次内裤，还有牛奶，咫尺都要收钱了”……
亚朵APP骄气，不同会员等对应不同的亚朵锦囊会员名额度，如银会员1份费、金会员2份、铂金会员3份……而在亚朵锦囊升值行状中，预应力钢绞线“晚安牛奶”“轻暖颈贴”这两项行状已标注“2025年11月15日起调整为付费行状”，价钱鉴别为6元/盒，4元/片。
亚朵锦囊升值行状 图源：亚朵APP
此前，有不少网友将酒店的升值行状视为“不薅就亏了”的福利，“赚回本”也成为年青东说念主选拔酒店的进犯考量。据《忽地者报说念》2025年11月发布的《“薅羊毛”雄兵，正重塑酒店业生态》，客户若需要耳塞、蒸汽眼罩、卸妆巾以致卫生巾，唯一冷漠需求，酒店都会费提供。
如今，这些依然的“费好物”，正渐渐被标上价钱。
03.
降本与推广并行，轻居剑指千店宗旨
对于这次权利调整的原因，网友浩繁估计可能与收敛本钱相干，直言“降本的风终于如故吹到了亚朵（集团）”。
但位亚朵轻居业主对《忽地者报说念》记者称，从门店骨子运营来看，本钱并未出现显然下落。“取消铂金会员的宵夜行状后，咱们在铂金会员礼品的参加反而加多了。全体来看，铂金会员权利的本钱并莫得减少，反而品性统晋升了。”
该业主跨越讲解，取消“夜粥到”行状对骨子本钱的影响主要取决于门店位置和客群结构。“比如，咱们店商旅东说念主士较多，以往常常出现粥品东说念主食用、终被倒掉的情况，取消这项行状对骨子本钱的影响有限。不外，在有些以游客为主的门店，取消这项行状未必能浮松点本钱压力。”
不外，她也坦言，亚朵轻居照实要缩减本钱，仅仅咫尺步子并不大。“始终来看，亚朵轻居照实需要跨越找准它的定位，化繁为简，让业主盈利才有东说念主去络续投资。咫尺来看，答复率太低了。”
公开良友骄气，亚朵集团（NASDAQ: ATAT）缔造于2013年，旗下领有A.T.HOUSE、萨和酒店、亚朵S酒店、亚朵酒店、亚朵X酒店、轻居酒店六大住宿，以及售“αTOUR PLANET亚朵星球”“SAVHE萨和”。2022年11月11日，亚朵在好意思国纳斯达克上市。
2025年三季度财报数据骄气，适度三季度末，亚朵在营酒店数目达1948，稳步向“两千好店”的计策宗旨迈进；三季度新开业酒店152，创下单季历史新。这次调整会员权利调整的轻居酒店是亚朵集团旗下的中端酒店，主要面向年青忽地群体。轻居3系在营酒店RevPAR（注：“单房收益”，即每间客房产生的平均骨子买卖收入）已过旧年同期水平。2025年，亚朵轻居通过与蜡笔小新、《重返翌日：1999》等IP联名造酒店“痛房”，生效眩惑了多半年青东说念主卡入住。
图源：支吾平台
联首创东说念主、财务官烁东在亚朵2025年三季度事迹发布会上暗示，轻居“在限制增长和运营通晓上均达到预期”，权略为亚朵轻居系统构建门的运营体系，同期定下了亚朵轻居1000酒店的始终发展宗旨。
相干词，在限制推广与本钱管控之间，如何防守行状温度与用户黏，成为摆在轻居酒店眼前的实验考题。当“夜粥到”这么的心情联接行状被剥离梧州预应力钢绞线价格，仅凭IP联名和价钱势，未能留下追求个化与包摄感的年青东说念主。当“东说念主文暖热”渐渐让位于“运营率”，那些曾让游客心生惊喜的细节，是否会酿成缅思里的余温？
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