文 | 有点 Marks枣庄钢绞线厂
有期间为了改进而改进，反而会让改进看成变形……如果企业从上至下，给改进定好向，这样连接莫得活力，很僵化。——马化腾
2015 年春节，微信"摇摇"红包横空出世，马云战栗不已，将其譬如为策画和引申的"珍珠港偷袭"。
十年后，硝烟再起。
"但愿元宝的春节分 10 亿元现款举止，省略重现昔日微信红包的盛况。" 1 月 26 日，腾讯年会上，腾讯 CEO 马化腾宣誓开战。此次，他要奇袭的地是 AI。
进入 2 月，这场战役老成运转。互联网上，元宝的身影运转遍地可见，到处齐是红包的军号，好多微信群里有了元宝的邀请蚁合。
除腾讯外，参战的还有百度、阿里，这三撒币的金额就达到了 45 亿元。
其中，1 月 26 日，百度启动文心助手 5 亿元春节红包举止。2 月 2 日，阿里巴巴晓谕千问 App 将插足 30 亿元启动春节宴客策画。
场的红包大战，老成响。
联系词，这场大战早已不再是挪动支付的续集。
为什么撒币
这些年，每年过年，大宗民风了红包。
前几年抖音、快手们的，下了大堆字节系 APP。再往前几年，是百度 APP、小红书 APP 们的。固然，支付宝的五福也曾是每年的。
大厂里"孤寒"，或者说不愁流量的，是腾讯。除了微视，它这些年很少参与红包大战，以致，每年过年，大宗要争着给微信红包送钱。
前次腾讯大送红包如故 2015 年春节。11 年后的本年，腾讯为什么又这样大？阿里、百度又为什么要应战？
切的原因，在于进口苛刻。
这样的集体苛刻，前次出现如故在 2010 年足下。当时，它们想的是挪动互联网进口。
马化腾转头创业过程中的挑战时，曾直言次是与 MCN 竞争，次是 2010 年足下的挪动互联网转型，说微信"为咱们赢得了张珍摄的挪动互联网船票。"这张船票，奠定了其后十多年腾讯生态的茁壮。
2014 年开年，马云边感受着微信红包带来的压力，边为阿里下个十年定调。他在里面信中，敕令全集团 ALL IN 挪动电商。其后，在蒋凡的牵头下，淘宝完成了挪动互联网转型。阿里获胜拿下了又张船票。
熬煎的是，曾跟阿里、腾讯并称的百度，莫得到船票。它用红包的边幅广百度 APP 时，已是 2019 年春节。
其后，这几大厂的发展枣庄钢绞线厂，考证了进口的紧迫。当大的细心力被局限在有限的手机屏幕上时，谁能留在手机屏幕上，谁能每天被使用，谁就掌执了通向买卖化的钥匙。
2026 年，情景再现，大厂们又运转了新轮的进口苛刻。此次，它们想占的是 AI 时期的进口。AI 这个进口，太紧迫，设想空间太大。
微信的地位直很踏实，生态也很弘远。瞎想现象下，个东谈主的生涯、酬酢、职责、文娱齐不错在微信生态内完成。但现实里，大如故会下载其他 APP，用淘宝购物，用抖音刷。
而当个东谈主养成了通过 AI 助手处置问题、获取处事的民风，那么他对 AI 生态的依存度会。比如，想买衣着时，会问 AI；想听音乐时，会让 AI 荐；想职责时，会让 AI 提供想路。
阿里夸克 CEO 吴嘉就曾预言，All in One 如实是个趋势，将来不需要那么多散播的进口。
是以，腾讯、百度、阿里们撒下如斯大手笔的红包，想的不单是个进口，如故 AI 进口背后的生态空间。
为什么苛刻
这场苛刻的引爆点，是 2025 岁首横空出世的 DeepSeek。
天津市瑞通预应力钢绞线有限公司在中好意思科技竞争的配景，以及尝鲜心思的作用下，DeepSeek 创下了惊东谈主的增长速率。14 天，用户破 100 万；20 天，用户破 1000 万。旧年季度，月均下载用户数 8111.3 万，月均活跃用户限制接近 1.87 亿。
如果说之前，AI 助手多是科技尝鲜者在用，那么 DeepSeek 则让 AI 破圈走向了全球。破圈速率之快，过了好多东谈主的预期，以致得东谈主措手不足。
在 2026 年年会上，腾讯集团总裁刘炽平，坦承腾讯在 AI 域慢于敌手："腾讯直以来以居品工程为中枢，预应力钢绞线穷乏对 AI 的举座参谋。"同期，也承认腾讯在技艺上不够塌实。
豆包，是这场苛刻的径直诱发祥头。
旧年年末，豆包的身影出当今互联网的各个旯旮。有东谈主用它监督孩子作念功课，有东谈主让它给聚会穿搭提出，有东谈主用它来模拟论文答辩……
把柄 QuestMobile 的监测，2025 年 12 月，豆包 APP 的用户限制狂飙至 2.27 亿，稳坐行业头把交椅；DeepSeek 的 APP 用户为 1.36 亿，位居二。位居三、四、五的元宝、蚂蚁阿福、千问齐是千万限制。
进口之争的实质之，是流量中心之争。从挪动互联网的酬酢进口争夺，到抖音的崛起，互联网数案例阐述，旦新的流量中心接近成型，其他东谈主想夺用户，异于虎口夺食。
目击豆包遥遥先，马化腾们急了起来。
红包灵验吗
看着各个微信群里吵杂地红包，不禁有趣，这 45 亿的红包果然灵验吗？
短期看，果显赫。
腾讯元宝在红包举止启动后，飞快登上了区 App Store 费诓骗榜单的榜。2 月 3 日，它仍然是榜，豆包、蚂蚁阿福气别位居三、四。
百度也晓谕，红包举止启动周后，已有近 5000 万东谈主次使用 AI 。
数据很吵杂。但个老问题随之泄露：红包拉来的，多是用户，如故搭客？
历史上，两种情况齐出现过。
2015 年，微信支付的红包大战是前种。昔日春晚，微信用"摇摇"的式发了 5 亿现款红包，也激活了微信支付。两个月内，绑卡两亿张，追平了支付宝八年的阻止。
后种也有。2019 年春节，百度豪掷 9 亿成为春晚互动伙伴。除夜夜，百度 App 日活从 1.6 亿一忽儿冲上 3 亿。狂欢事后呢？QuestMobile 的论说炫夸，此次红包举止带来的新用户，7 日留存率仅为 2。
为什么会产生这种相反？谜底在场景连系和生态上。把钱存到微信，不错转账、发红包，不错买东西、搭理，这些齐是频需求。而百度 APP 并莫得鼓胀丰富的生态，如斯多的频需求场景来留住东谈主。
在 AI 上，情况复杂。当今，AI 给东谈主带来的主若是附加值，提拔东谈主提职责率，或者完成某个任务，东谈主的依赖度不。据 Gartner 2024 年论说，滥用者 AI 诓骗的 30 天留存率平均仅为 12.8，远低于挪动诓骗的 25。
今天因为红包用元宝写总结，来日就可能因为豆包的个小顺遂，放荡切换走了。用户的赤忱度，不会因为红包而妥当。
争的是什么
那么，红包的作用是什么？
是裁减用户尝试 AI 的心思门槛，是民风养成。花旗的研报点明了关键：春节红包的实质，是强制用户酿成 AI 使用旅途。惟灵验户在 7 至 10 天频使用中酿成依赖，节后留存就可能显赫于历史互联网居品。
从腾讯、阿里本年的 AI 红包策略来看，他们齐很明晰这点。
腾讯很明晰我方的中枢火器是酬酢。元宝的红包举止，核神思制是抽卡，而得回多抽卡契机主要的式，等于共享到微信或 QQ。每共享次，就荒谬于为元宝在酬酢网罗上作念了次扩散。
腾讯想作念的，不单是是让用户个红包就走，还想将 AI 融入大的普通酬酢。它正在测试个叫"元宝派"的群聊，把元宝拉进群，不错让它总结聊天纪录、生成出游清单，以致将来还能和一又友升引它来看、听音乐。
阿里的限定是另个路数，重，也实。它撒出的 30 亿，其实不是红包，而是"春节宴客策画"。顾名想义，不径直发现款红包，主若是让东谈主用 AI 在淘宝、飞猪、盒马、大麦这些阿里生态业务里滥用。
它的逻辑相等径直，将东谈主留在我方的滥用生态里。阿里弘远的买卖生态，等于它为千问准备好的、现成的留东谈主场景。
比拟之下，百度的策略聚焦。5 亿红包，牢牢绑在文心助手的 AI 上，用户想参与，就须去使用它的 AI 来猜口令、生成内容。
它的逻辑很简便：既然在酬酢和滥用生态上不占，那就麇集火力，让用户在中枢的 AI 体验上留住刻印象，守住搜索和学问学问信息进口。
是以，回到初的问题：这 45 亿的红包灵验吗？
从政策意图上看，灵验，须灵验。而从实践收益上看，红包买不来赤忱，也买不来不成替代。能留住东谈主的，如故技艺、居品堆起来的好用。
红包大战的硝烟终将散尽枣庄钢绞线厂，真确的接触，当时才刚刚运转。
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