证券时报记者 吴志
在短短十多天的播放周期里，电视剧《繁花》掀起一股猛烈的追剧潮。线上，《繁花》不断打破纪录，成为2024年一部现象影视剧；线下，剧中的原型被一一找出，热情的剧迷四处“打卡”，至真园的原型苔圣园里大排长龙。
天津市瑞通预应力钢绞线有限公司爆款影视剧每年总有那么几部。去年是《狂飙》《漫长的季节》，往前一点是《人世间》《山海情》《大江大河》。这些作品的共同特点是，播出时“霸榜”热搜，但播完后热度往往很快消退，再过几个月就“仿佛什么都没有发生过”。
个人信息是指以电子或其他方式记录的能够单或者与其他信息结合识别特定自然人身份或者反映特定自然人活动情况的各种信息。个人信息包括1）姓名、出生日期、住址、电话、电子邮件等个人基本资料；2）身份证、护照、驾驶证、工作证、社保证、居住证等个人身份信息；3）基因、指纹、声纹、掌纹、面部识别特征等个人生物识别信息；4）个人信息账号、IP地址、个人数字证书等网络身份标识信息；4）个人健康生理信息；5）职业、职位、工作单位、学历、工作经历、成绩单等个人教育工作信息；6）银行账号、口令、存款信息、房产信息、信贷信息、征信信息、交易和消费记录、流水记录、虚拟财产等个人财产信息；7）通信记录和内容、短信、彩信、电子邮件等个人通信信息；8）通讯录、好友列表、群列表、电子邮件地址列表等联系人信息；9）网络浏览记录、软件使用记录、点击记录、收藏列表等个人上网操作记录信息；10）硬件序列号、软件列表、设备MAC地址、唯一设备识别码等设备信息；11）定位信息、行踪轨迹、住宿信息、经纬度等个人位置信息；12）婚史、宗教信仰、取向、未公开的违法犯罪记录等其他信息。
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精品影视剧的生产周期很漫长。比如这次的《繁花》筹备多年，光拍摄就长达3年，但到了播映阶段，每天两集，前后不过半个月就播完了。
如果一部爆款剧的播出，只是上了几次热搜，片方只是在剧中多插播了几条广告，消费者只是趁着热播去线下打打卡、拍拍照，未免有点可惜。剧集的长尾价值，被白白浪费了。
影视剧“造热点”的能力通常是强于其他形式的。比如电视剧《繁花》的同名小说，本身也是一部具有知名度的文学作品，也有茅盾文学奖的加持，但它很难直接“出圈”带动消费热潮。
当小说改编成影视剧后，锚索情况就不一样了。观众看到小说里的“排骨年糕”几个字，很难产生消费冲动，但追剧时看到剧中演员的吃穿用度，就会想体验一下，愿意花钱购买剧里的同款产品。这种特，正是影视剧长尾价值的来源。
成熟的影视文化产业链中，影视剧的长尾价值备受重视，长尾开发也是相关企业的重要收入来源。比如在周边产品的开发上，欧美的影视企业甚至会在剧集播映前，就策划好周边产品的制作和销售，有时候会为了更好地销售衍生品、周边产品而调整剧中的人物或者剧情。
迪士尼对旗下影视作品的开发是一个经典。就在近，上海迪士尼的疯狂动物城主题园区正式开园，这是全球迪士尼乐园中的个疯狂动物城主题园区。而《疯狂动物城》本身是一部上映不到10年的动画电影。
国内企业在这方面的探索一直不多。去年《狂飙》作为一部罕见的爆款剧，剧中衍生出的冻鱼抱枕等一度热销，片方也只是临时尝试卖了点周边产品。此外，被《狂飙》带火的“旧厂街市场”等取景地，在火了一阵后很快归于平静。
《繁花》的大部分场景是在上海车墩影视基地拍摄，这里还是一个对外售票的景区，景区1:1复制了黄河路、进贤路，还有至真园等场景。但在剧集热播、消费者自发打卡黄河路之时，真正的拍摄基地似乎没有想要承接这“泼天的富贵”。
版权收入是影视剧的主要收入来源，因此多数影视企业把注意力几乎全部放在了销售剧集上，期待通过轮播映，一次收回成本，对于要耗费更多时间，且不能保证一定成功的长尾开发，兴趣寥寥。但是影视剧的长尾开发，显然是一件更具想象力的事情，值得影视企业去探索。
