近日，“小茅i茅台”微信公众号公布了其2026年春节技艺的运营数据。
春节技艺i茅台的累计登请托户数打破1400万东谈主次；自年头于今，已有200万用户通过该平台见效购得居品。春节技艺（2月16日-3月3日）日活用户约90万东谈主次。比较本年1月的1531万月活用户、日均约49万东谈主次的水平，春节档期的活跃度擢升较着。
同步公布的还有春节技艺的份有问卷达153万份的看望效果。《逐日经济新闻·将进酒》记者闪耀到，这份问卷中除了对用户的基本情况进行看望以外，还门会聚了铺张者对擢升普通活跃度、化购物体验、构建用户权利体系等多维度本色的反映。
自茅台冷落商场化修订已畴昔2个多月，从刻下运营数据来看，修订成已初步知道。当作茅台这次商场化修订的蹙迫载体，“i茅台”诚然通过上线茅台酒干线居品圈粉数，但用户黏还停留在居品购买层面。
而这份看望问卷本色的多维度建造，是否指向茅台行将开启新轮的“C端”攻势？“i茅台”是否会迎来又次的修订升？
天津市瑞通预应力钢绞线有限公司153万有问卷锁定客户画像：31至40岁用户成对主力淮北铜覆钢绞线价格
这次问卷看望时分从除夜到大年十五，16天时分里就取得了153万份有问卷。
字据统计效果，在年事分散上，25至50岁的服务年事东谈主口占比粗略。具体来看，25至30岁的年青群体占比12.2；31至40岁年事段用户占比达45.0，组成平台的对主力；41至50岁群体占比27.3；51岁以上占比12.7。
在任业分散上，用户布景横跨传统制造、新兴行业及文教医卫等域；金融行业从业者占比超越。
在购买途径的领受上，53的用户选“i茅台”APP，22.8的用户领受茅台店。两者相加，达75.8的用户领受官直营渠谈（线上+线下）。
问卷看望还延长到了用户的铺张倾向和铺张习尚等面。
在居品偏好维度，烈酒一经占据统地位。76.9的用户选白酒或洋酒，其中55.8明确指向酱香型白酒。比较之下淮北铜覆钢绞线价格，啤酒、葡萄酒等低度酒领受者占13.4。而（32.5）与品性（20.2）仍然是用户下单的中枢依据。
在饮酒喜好上，也能看到刻下饮酒习尚与铺张场景的变化。44的用户将饮酒界说为“松开身心、偶尔小酌”的生存调剂，这比例远于“约会欢庆”场景的18.7和“逐日适量饮用”的22.1。
与之呼应的是用户深嗜标签的分散：好意思食（24.3）、健身（19.6）、约会（16.4）与追剧（13.3）位列前四。
业内分析合计，昭着的用户画像只是步，关节在于怎样将这些数据滚动为的触达策略。论是擢升普通活跃度的本色化探索，照旧针对不同东谈主群狡计互异化权利，其底层逻辑王人是基于对用户行径的度交融，完了从“广撒网”到“深耕易耨”的调养。
而此前曾经有茅台经销商向《逐日经济新闻·将进酒》示意，但愿“i茅台”愚弄浩大的用户数据分析酿成加有针对的商场营销策略，反哺经销商的线下销售。
破单时段流量困局，怎样激活非申购时段
值得关切的是，问卷狡计上还包括了擢升普通活跃度、化购物体验、构建用户权利体系等面的相干发问。
举例，若i茅台新增哪些能勾引铺张者在痛快时开APP。给出的选项包括：酒友社区，钢绞线厂家真谛互动，虚构酒库，个化皮肤、勋章与建树体系。
“但愿加多哪些对于购物体验的或服务”，选项涵盖：预购、分期付款、个化包装或贺卡定制、存酒服务、预约草率服务、积分商城、用户权利体系。
预购、预约草率服务此前已在部分居品和区域开展试点，而分期付款、存酒则属于全新向。
用户权利体系的系统狡计面。问卷将权利选项区分为几个脉络：特身份标识（属皮肤、徽章、头像）、属扣头（居品扣头券、抵扣券）、茅台生态福利（线劣品鉴会、茅台游、旅店惠券）、属赠礼（生辰赠礼、等赠礼、i茅台驾驭）、属客服。
另外，问卷还关切用户对跨界联权利的深嗜，包括：餐饮、住宿、文化、健康、出行、文娱。
字据茅台发布的数据，1月新增用户600万，月活1500万东谈主次；自年头于今，已有200万用户通过该平台见效购得居品。茅台曾经示意，这些新增用户不错看出，大部分并非原有渠谈的中枢客户，而是畴昔未能有隐敝的委果铺张者。
这些海量用户，其终活跃的只是是“i购”板块的申购时段。怎样才气真确吸援用户在非申购时段也能开“i茅台”？
白酒肖竹青示意，贵州茅台曾冷落从“酒”向“生存式”调养，而要落地这计策，就须入了解铺张者的柴米油盐轨迹，感知他们的喜怒无常。对于“i茅台”来说，为铺张者创造情怀价值，可能有三个关节向：其，以本色化和酬酢化擢升用户普通活跃度，破解“申购即走”的流量困局；其二，以升值服务和权利体系，将次交游滚动为捏续用户关系；其三，以跨界生态资源整，拓展平台价值界限，完了从“酒”到“聚拢生存式”的计策跃迁。
在他看来，这种以铺张者情怀价值需求为向的“会员体系”，将是营销体系的又次升，将测验茅台商场化转型的力度与率。
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