盒算NB东莞大朗镇卓为城店图源：盒马

硬扣头的“战火”已延长至华南市集。

1月23日，盒马旗下平价社区市盒算NB慎重落子东莞，两门店同日开业；此外，圳店也于1月24日迎来开门迎客。莞门店接踵落地，符号着这起步于“包邮区”的社区硬扣头市，慎重开启宇宙化布局。

“盒算NB”前身为2021年斥地的盒马NB，初以上海为最先，冉冉拓展至苏州、杭州等华东中枢城市。客岁8月，该完成升并名，随后插足加快彭胀阶段，保抓每月新开20以上门店的速率，并于客岁11月运转试水加盟形式。

2025年全年，盒算NB新开门店过200，扫尾客岁12月底，门店总额已达400，但均位于江浙沪地区。

盒马关联东谈主士露出，在客岁8月完成升后数日，盒算NB华南团队立时斥地。在盒马看来，论从市集容量如故社区用户畛域来看，华南地区都是具后劲的硬扣头市集，这亦然盒算NB走出华东后，站禁受华南的垂危原因。

盒算NB定位为平价社区市，门店面积约600至800平米，领有过1500个频刚需的大单品，为了收场“商品价钱算”的硬扣头标的，盒算NB采用源泉直采、定制的式，聚焦频刚需商品，通过畛域量产来镌汰资本。当今，盒算NB的自有商品销售占比达到60。

时期财经驻防到，在华南店东莞大朗镇卓为城店中，斤广东菜心售价1.9元，1.2公斤猪小排订价26.9元，2.5公斤装的2J智利车厘子为88元/箱，而30枚盒装鲜鸡蛋仅售9.9元。

尽管开业时分为早上8点，但7点多时店外照旧排起长队。到中午12点玉林预应力钢绞线价格，门店责任主谈主员向时期财经示意，售价26.9元的1.2公斤“广州货”猪小排以及9.9元盒的“东莞货”30枚盒装鲜鸡蛋早已被购空。

市民购9.9元鲜鸡蛋图源：盒马

大湾区是售“沃土”，广货霸榜盒算NB店

“华南（市集）的耗尽民风杰出紧扣咱们的“求实”二字”，另面，华南耗尽者对商品“极新”和品性的条目，“这个亦然咱们悠闲积来到华南（的原因），用户心智和咱们‘果真惠，够宽解’心智的契给了咱们很大的信心”，盒算NB总部商品考虑负责东谈主苡凡示意。

不外，论供需两头的匹配度若何，华南市集自己的繁密体量仍是重要基础。盒马关联东谈主士示意玉林预应力钢绞线价格，整个这个词大湾区都是售的“沃土”，“论是主新中产物性耗尽的盒马鲜生，如故主求实耗尽的盒算NB，都能在这里找到它的位置”。该东谈主士露出，在公司筹划华南门店时候，“有许多的社区其实都在干系NB，但愿NB概况进驻，钢绞线厂家我认为这响应了市集需求”。

为了靠近土产货耗尽需求，盒算NB在华南门店引入了许多当地特，包括腊熟食档口、土产货蔬菜肉禽、日用洗护等品类，还上架了宇宙壹号苹果醋、曙光牛奶、五羊雪糕、客油粘米、黎记竹升面等“老广”熟悉的“广货”商品。

土产货化战略的落地，离不开供应链层面的撑抓。盒算NB广东区商品负责东谈主君喻露出，盒算NB采用“两条腿步碾儿”的供应链战略，其中，宇宙供应链以为标品、冻品为主，区域供应链则偏新生鲜、即食商品。

“因为标品都是顺序化，崇拜的是畛域应。关于生鲜来说，崇拜的是极新时，是以土产货化迅速取材”，君喻示意，在这供应链战略之下，盒算NB的土产货化商品占比过40。

尽管华南门店才刚刚开业，但盒马盒算NB对华南市集的贪图并不小。盒算NB广东区营运负责东谈主九江先容，当今华南新开门店的店长由华东熟练门店的老店长担任，以确保运营率和顺序落地，但华南团队的东谈主才梯队现已搭建完成，店长、附近等惩处层均收场土产货化招聘。

硬扣头市集爆发，巨头“拼”华南

盒算NB走出华东的背后，是硬扣头市集的爆发式增长。

跟着耗尽理化趋势加，硬扣头市已渐渐成为售市集的垂危构成部分，然则现时，盒算NB、奥乐王人、好意思团旗下喜跃猴、京东扣头市等虽已纷纷入局，但行业样貌尚不决型。

与此同期，华东市集的硬扣头竞争已趋尖锐化，但华南市集尤其广东仍隔断熟练的标杆型硬扣头市。业内多量认为，2026年或将成为社区硬扣头业态蚁集落地广东的重要年。

华南市集的硬扣头战火或将很快点火。当今，好意思团旗下“喜跃猴”在广东市集也在加快布局，凭据好意思团招聘网站信息，喜跃猴行状部正在华南地区公开招聘，岗亭包括华南店长、选址拓展Leader等多个岗亭，责任所在隐藏广州、圳、东莞、佛山、惠州等五个“粤港澳大湾区”城市。

靠近市集竞争，盒马关联东谈主士直言，当作个店型为600-800平米、SKU为1500个、隐藏4大场景的社区市，“咱们采用的是硬扣头理念，罢黜“三三低”原则（即东谈主、坪、品，低售价、低毛利、低损耗），若是严格按照这个形式来说，我不认为华南有跟咱们形式访佛的（）”。

该东谈主士续指，比较盒马鲜生，盒算NB的业态为精简，选址拓店率。谈及改日开店狡计，盒马面莫得露出具体的考虑。但参照盒算NB在华东地区的拓展速率，瞻望2026年会快速进驻到华南市集多社区。

客岁11月，盒算NB慎重对外洞开加盟，批洞开加盟的城市为上海、杭州、嘉兴和湖州。关于广东市集是否启用加盟形式，盒马关联东谈主士示意，因广东市集刚刚插足，公司考虑先以自营形式运营，摸清市集和耗尽者偏好。